界面新闻记者| 谭思月

界面新闻编辑 | 施一英

2023年初夏，苏迪曼杯将于5月在苏州举行，呈现一场史诗般的“逆转”——5月20日，中国羽毛球队在半决赛中迎战日本队。 首场比赛，女单奥运冠军陈雨菲不敌日本名将山口茜。 前三局战罢，中国队总比分1-2落后。 第4场男双比赛，日本队在决胜局连续拿到4个赛点……

这一惊天大反转，造就了极高的收视率和超高的人气，压倒了各大“520情人节”相关话题，霸占了各大社交平台的热搜榜。 这也似乎是为随后的杭州亚运会做热身，这是一项综合性的主场赛事。

一系列高曝光度的连续赛事为羽毛球赛事带来了天然的商业热度，李宁、尤尼克斯等这一细分领域的品牌也看到了商机。

有趣的是，羽毛球领域的装备品牌和网球品牌之间存在许多重叠。

5月21日下午两点，苏州奥体中心座无虚席。 2023苏迪曼杯收官之战如期而至，中国队与韩国队争夺最后的冠军荣誉。

最终，中国队3-0战胜韩国队，实现苏迪曼杯三连冠。 这也是国羽第13次获得苏迪曼杯冠军。

苏迪曼杯结束后的第二天，不少参加过苏迪曼杯的选手就开始奔赴马来西亚羽毛球大师赛。 混双的冯彦哲/黄东萍、男单的李世峰、女单的王智仪等国羽选手都拼得天衣无缝。

2023年，羽毛球项目将相当密集。

6 月，印度尼西亚公开赛将在雅加达举行，这是 BWF 巡回赛的四项 1000 项赛事之一。 8月，羽毛球世锦赛将在丹麦哥本哈根开赛。

7月份的成都大运会和9月份的杭州亚运会羽毛球项目也是各队争夺金牌的重点项目之一。

连续赛事的高曝光率，为羽毛球赛事带来了天然的商业热度。

国家羽毛球运动员在苏迪曼杯决赛前欢呼。 （来源：视觉中国）

以本届苏迪曼杯为例，在门票方面，本次赛事单票最低80元，单票最高2800元，全程通票8888元。种族。

比赛期间，微博和小红书的#苏迪曼杯#参赛作品一直有大量“求票”内容，可见本次比赛一票难求。

央视数据显示，苏迪曼杯新媒体端央视体育和央视App总观看量超过2000万。

在赞助方面，苏杯的赞助商来自多个领域：道达尔能源、德尔地板、维克多、百年奇瑞汽车等都在赞助商名单中。

官方数据显示，苏杯赞助商之一道达尔能源同时也是世界羽联的官方润滑油合作伙伴。 2017年起与国内运动品牌李宁展开战略合作，举办3V3羽毛球赛。

3V3最初起源于国家队的一种训练方式。 单打和双打项目的选手将通过参加3V3来提高自己的技战术水平。 之后，3V3的赛制逐渐从职业赛向大众赛过渡。

目前，李宁李永波杯3V3羽毛球赛已经成为国内最成熟的业余羽毛球赛事之一。

李宁羽毛球事业部市场总监李竹云介绍，今年是该赛事举办的第14个年头。 2022年将在全国15个城市举办15183场3V3赛事，吸引13830名玩家参与，整体传播量超过3.5亿人次。

李竹云告诉界面新闻：“连续三年，我们在单场比赛人数、整场比赛人数、全年人数等方面都创造了世界纪录。这些数据可以直接反映了羽毛球在大众层面的普及程度，更多人直接参与其中。与正式比赛相比，3V3对跑动的要求不高，也更容易上手，不分年龄、性别，只要喜欢羽毛球的人都可以参与。”

球员的装备赞助也是兵家必争之地。

日本羽毛球品牌尤尼克斯无疑成为最大赢家。 苏联杯前四名中国队、韩国队、日本队和马来西亚队的装备赞助全部由日本品牌包揽。

另外，由于这是团体赛，按照规则，运动员必须身着球队赞助的队服参赛，也存在运动员个人赞助与团队赞助发生冲突的情况。

比如本届赛事进入八强的泰国队：泰国队出战苏杯的球衣由尤尼克斯赞助，而泰国队顶级女单李美美的赞助商是李宁。

羽毛球赛场的核心竞争是李宁和尤尼克斯两大品牌。 Yonex的战场不仅仅在羽毛球。 这家以球拍为主业的日本运动品牌，也在网站赛场上激战。

郑沁文，目前世界排名第19位。 （来源：视觉中国）

5月底，另一个小球——网球界的顶级赛事——法网也正式打响。

本届法网，共有7名中国选手凭借排名直接进入法网。 她们分别是女单的郑沁雯、张帅、朱琳、王曦雨、王馨雨，男单的吴宜冰和张智珍。

在资格赛中，今年通过资格赛进入澳网的小将尚俊成再次突破，连胜3人获得法网入场券。

今年是中国网球突破的一年。

根据最新的WTA世界排名，20岁的郑沁文目前排名第19位，是TOP20中第二年轻的球员。

男单方面，今年2月，吴亦兵在美国达拉斯夺得公开赛时代以来中国大陆男选手的首个ATP巡回赛冠军。 张至臻也在最近的红土赛季中连夺世界TOP30、TOP20、TOP10选手，闯入ATP1000马德里大师赛八强。

与羽毛球相比，网球运动的国际关注度更高，商业发展也更成熟，这从赞助商品牌对当红球员的激烈竞争中便可见一斑。

总体而言，耐克在网球服装赞助方面的呼声最大：中国女单“一姐”郑沁雯目前手握美国巨头的服装赞助权。

老将张帅选择联手ASICS，而吴亦兵和张志臻的合作伙伴分别是阿迪达斯和盖世威。

男子网坛三巨​​头中，费德勒和纳达尔已经或正在长期与耐克合作。 德约科维奇的球衣赞助商变化频繁：从阿迪达斯到意大利品牌 Sergio Tacchini、优衣库，再到现在的 Lacoste。

不难发现，除了耐克、阿迪达斯等大牌，不少专注于网球细分领域的品牌也在迎头赶上。

根据品牌网综合品牌实力、产品销量、用户口碑等指标分析的数据，Wilson（威尔逊）、HEAD（海德）、百宝力（Babolat）、尤尼克斯、王子五个品牌位列网球品牌排行榜前列2022年前五名。

广州网球学校教练王凯告诉界面新闻：“2010年，我带的孩子80%到90%都穿着耐克和阿迪达斯。但现在选择更多了网球世界排名男子，比如Wilson和Yonex。他们的专业性。品牌比较突出网球世界排名男子，家长也会帮孩子选择。”

王凯现在选择的是海德的球拍和威尔逊的鞋子。 对于自己带来的一些初学者，他表示会推荐百宝力，比较好用。

资深网球爱好者马莉认为，选择网球装备需要注意的事项很多。 “衣服不错，鞋子、网球拍、网球线都比较专业，大品牌不一定比得上这些专业的小品牌。就网球拍而言，你得考虑球拍的大小、质地、硬度、平衡点和其他细节。”

马丽以球拍的平衡力为例，来说明球拍的区别。 “头重的擅长打网前，头重的适合底线和线边力量大、有优势的人，我觉得越有经验的爱好消费者，他们会更倾向于选择专业品牌。”

或许是因为网球市场的热度不断上升，这些品牌都大幅加大了营销力度。

曾服务某运动品牌三年多的公关从业者Kevin认为，Wilson的推出是一个非常明智的选择：“这种注重细分的产品，专业性很强，也就意味着受众群体很小。比起打广告、请大牌，花钱请专业博主做推广，这种宣传极其点对点，能高效触达目标人群，性价比也很高。”