近日，西瓜视频总裁任利峰首次阐释了“中国视频”的新概念，即1分钟到30分钟的视频内容，并宣布西瓜视频将正式聚焦中国视频赛道。

事实上，“中视频”虽然是一个新概念，但这种趋势已经存在，并成为视频领域的重要组成部分。 定位策略专家顾俊辉认为，短视频和长视频领域已趋于固化，而中型视频仍存在广阔的市场空间和机会。

与新趋势并存的，是日益激烈的市场竞争。 在中国视频的赛道上，除了老玩家哔哩哔哩、西瓜视频外，还有微信、微博、爱奇艺、知乎等新巨头。 谷俊辉表示，虽然中国视频有巨大的增长潜力，但各个平台能否实现增长取决于自身的差异化竞争。

西瓜视频补贴视频20亿押注，开拓抖音增量市场

“明年，西瓜视频将拿出至少20亿元补贴，与‘中国视频’赛道上的优秀视频创作者合作。” 任利峰公开宣布，未来西瓜视频和抖音将加强在中国的布局。 视频内容和搜索服务之间的链接为两端的视频创作者提供支持。

同时，任利峰首次向公众解释了“中视频”的新概念，即时长在1分钟到30分钟之间的视频内容。 与短视频相比，中型视频内容大部分为横屏，PGC（专业制作内容）占比更高，需要创作者投入更多精力。

长期以来，西瓜视频一直面临着定位不明确的问题。 涉足短视频、长视频、电影、综艺等领域，但尚未达到顶尖位置。 现在看来西瓜视频全部频道，西瓜视频正在把自己的未来押在“中国视频”上。 任利峰介绍，“中国视频”也成为西瓜视频内部的产品定义。

除了巨额补贴之外，西瓜视频还将探索更多的商业化可能性。 目前，广告、直播和电商收入是中国视频创作者收入变现的主要方式。 在任利峰看来，更加栏目化、节目化、定制化程度更高的内容也具有很大的投资价值。 西瓜视频接下来计划推出连续的中型视频内容，比如脱口秀等，与短视频相比，这类内容受众更广，商机也更多。

西瓜视频此举也得到了字节跳动创始人张一鸣的支持。 任利峰表示，西瓜视频将与抖音深度合作，抖音将为西瓜视频提供流量和产品层面的支持。 具体来说，双方将开放对创作者、搜索服务、视频模式、编辑工具等的支持。

另一方面，西瓜视频也补充了抖音的增量市场——媒体视频领域。 “中国视频的缺点是进入门槛和消费成本较高，但在树立个性、培养粘性方面比短视频要好。 借鉴抖音的经验和方法论，西瓜视频首先需要找准目标受众，解决内容制作的双边问题。 问题。”任立峰认为。

“在整个行业中，虽然有数以百万计的创作者开始尝试中国视频，但真正优质的创作者仍然稀缺。” 任利峰表示，中国视频产业的快速发展需要更多优质创作者的涌现。 出来。 在平台的支持下，我们希望创作者能够找到大规模生产内容的方法。

分析人士认为，“中视频”概念的提出，意味着其已经区别于短视频、长视频领域，进入独立赛道。 其他平台肯定不会让西瓜视频“独一无二”。 更大的可能性是，“媒介视频”概念的建立，或许可以让各个平台从不同的定义、探索和玩法中走出来，快速统一到这条新赛道上。 。

顶尖球员的发展错位

事实上，“中视频”虽然是一个新概念，但这种趋势已经存在，并成为视频领域的重要组成部分。 目前，业界普遍将哔哩哔哩和西瓜视频视为中级视频赛道的“领头羊”，最有行业发展潜力。

从用户数量来看，哔哩哔哩和西瓜视频均拥有数千万日活跃用户。 财报显示，截至今年二季度末，B站日活跃用户已达5080万； 尽管西瓜视频今年尚未公布具体数据，但根据2019年6月发布的《西瓜视频用户画像》显示，当时西瓜视频日活跃用户已突破5000万。 。

但从用户细分的角度来看，两者存在明显差异。 第三方数据报告显示，西瓜视频的用户年龄主要集中在25岁至35岁之间，性别、年龄段、城市分布相对均衡。 B站的用户主要集中在Z世代（95后）。 CEO陈锐在今年二季度财报会上表示，哔哩哔哩的新用户与之前没有太大区别，都是20岁左右的年轻人。

平台属性的差异决定了细分用户的特征。 另一方面，用户画像的差异在一定程度上影响了两个平台的发展和定位。

以二次元内容起家、定位年轻人文化社区的B站，具有天然的UGC内容属性。 最新财报显示，B站70%以上的内容由UP主（视频上传者、创作者）提供。 陈睿坦言，在PUGC层面，B站有两个使命：为用户打造更好的社区，为创作者搭建更好的舞台。

此外，B站还具有很强的用户粘性。 今年二季度报告显示，B站用户日均使用时长高达79分钟。 自2017年上市以来，哔哩哔哩12个月新用户留存率超过80%。 ，明显高于“爱优腾”40%-55%的留存率。

然而B站却无法摆脱亏损的困境。 今年第二季度，B站净亏损6.1亿元，同比增长76.6%； 调整后净亏损5.67亿元，同比增长81.14%。 由于平台的特殊性，哔哩哔哩的无广告文化阻碍了其有效的流量变现。 而且过于依赖游戏收入的哔哩哔哩，各业务板块收入差距较大，流动性不稳定。

与B站主打社区不同，西瓜视频主打平台战略，提出全面对标“YouTube”。 此前，依托字节跳动的流量、现金和商业模式支持的西瓜视频，经常以视频栏目的形式出现在今日头条的终端，内容更面向下沉市场。 但与成熟的抖音相比，西瓜视频尚未有明确的定位和专属的消费场景。

任利峰表示，未来西瓜视频将更加关注泛知识、泛生活等领域，利用字节的流量算法将内容与长短视频结合起来。 不过，任利峰认为，目前还很难预测此举的最终结果。

分析人士认为，目前，中国视频市场仍处于投资阶段。 虽然B站和西瓜视频都有很大的发展潜力，但它们都存在不足。 谁能脱颖而出还需要时间来检验。

新老玩家抢先布局，中国视频或成行业新趋势

《2020年中国网络视听发展研究报告》显示，视频已成为全民创造和消费的内容类型。 与此同时，长视频、中视频、短视频的轨迹也越来越清晰。 中信证券此前发布的报告认为，5G时代，随着内容平台不断纵深发展、用户对内容质量要求不断提高，视频行业有望催生“中视频”内容。

“纵观整个视频行业，与短视频、长视频领域已经趋于固化的行业格局不同，中视频领域仍然存在广阔的市场空间和丰富的市场机会。如此新潮的行业必然带来激烈的市场竞争。竞争。” 顾俊晖说道。

西瓜视频与新邦联合发布的《中国视频创作者职业发展报告》显示，近一年高频视频消费中，中国视频消费用户规模达6.05亿，网民渗透率为64 %，即每5个网民中有3个视频是高频消费的。

行业快速发展的背后还有更多的“颠覆者”。 2019年，抖音宣布逐步开放15分钟视频发布时长，快手也同期向部分用户开放5-10分钟视频时长的内测。

今年，几乎所有领先的内容平台都开始聚焦视频。 4月，与YouTube配套的“爱奇艺穗客版”APP在全渠道上线； 7月，微博推出视频号计划西瓜视频全部频道，5亿现金扶持创作者； 9月底，微信视频号上线了1-30分钟的长视频。 10月，百度推出独立视频应用“百度看看”，知乎则在首页增加了“视频”版块，主打一分钟以上的知识类视频。

顾俊辉认为，从根本上来说，大量企业进入中型视频领域是行业的发展趋势。 中型视频的长度和形式符合这一发展趋势。 它比短视频在呈现深度内容方面更有优势，也比长视频更好。 视频可以更轻松地留住用户并控制成本。 长期来看，中国视频有巨大的增长潜力，但各平台能否实现增长，取决于品牌自身的差异化竞争优势。

“中国视频是行业内的共识，也是为用户提供更丰富、更高质量内容的一个方向。不过，从发展前景来看，中国视频仍然需要依靠短视频的群众基础。我是恐怕现在单独行动还为时过早。” 一位业内人士指出。