【亿邦原创】打通H5、可以分享朋友圈的小程序，只是一个捕获公域流量的机会。 就在昨晚，小程序直播还真有了自己的公域流量。

7月17日晚，微信官方发布“新增官方收藏入口“购物直播””的公告指出，微信团队已在安卓版微信灰度中发布“购物直播”功能，“方便用户寻找有趣的直播。” 。

这意味着小节目直播将从私人领域走向公共领域。 商户除了管理私域现有用户外，还可以依托公域入口不断获取新客户。

公域入口仅针对微信原生小程序提供

亿邦动力了解到，在微信灰度测试版中，用户从“发现”入口进入“小程序”产品界面时，可以看到“小程序直播”被放置在“小程序”菜单栏的顶部。 点击进入后，会显示正在“直播”或“即将直播”的直播间信息流。 每个直播间都会同时显示直播账号名称、直播封面图、直播标题、主产品小图。

点击“正在直播”的直播间九球网直播官网入口，用户可以进行评论、点赞、购物车下单等操作； 点击“结束”的直播间，用户可以查看该直播间的回放，还支持购物车下单； 点击“预览” 在直播间中，用户可以看到“直播倒计时”并设置“直播开始提醒”。

微信团队明确了小程序在“新增官方收藏入口‘买直播’”中集中入口展示的方式和规则：

首先，在创建直播间时打开了“官方收藏”开关。 界面创建的直播间默认是官方包含的，可以到控制台关闭； 测试直播间时请勿打开此开关。

二是直播间、主播、产品不存在违规行为。 详情请参阅《主播行为准则》和《微信小程序直播功能服务条款-违禁商品目录》。

三是直播间干净，广播清晰。

第四，主播介绍产品专业清晰，产品展示齐全。

第五，封面图片应简洁明了，主题明确，内容应与直播内容一致。 当前封面图为后台截取的商户上传的背景图。

亿邦动力从多家微信生态服务商处了解到，目前“购物直播”入口仅包含微信原生小程序直播，并不涵盖看店直播、i观直播等第三方小程序直播。

微信官方还明确了直播间维护购物直播权的标准：一是主播在直播过程中有违规行为，直播间将被清场； 其次，商家需要保证稳定的播出频次，持续产出优质的直播内容。 确保合规运营； 平台可能会继续对不符合要求的商户进行清理。

针对商家关心的“如何进入购物直播频道，获得更多曝光度？”，该负责人表示，除了满足“开通购物直播权限”的基本要求外，商家/主播还可以提供高优质的产品和直播内容。 以获得更多曝光。

经营小程序直播的商家表示，目前开通“购物直播”权限的门槛并不高。 理论上，符合直播间内容运营要求和产品销售规范的商家有机会开通。 同时，《受理标准》进一步考验了商家持续运营小节目直播的能力，包括主播的专业能力和直播间的内容运营能力。 “预计未来清关规则将进一步细化，比如考虑到门店的销售率、产品销量、客服售后能力等。”他表示。

公域流量推荐机制尚不明确

今年年初，当小程序官方直播能力开始公开测试时，有业内人士指出，小程序直播是唯一真正属于私域流量的直播，可以帮助商家回忆用户、提高留存、传递温暖、强化认知。 目标。 如今，小程序直播在小程序菜单中新增了公域流量入口，引发了行业新一轮的思考和讨论。

一位数字零售服务商告诉亿邦动力，这个公域流量入口其实很早就有业内人士预测和讨论，现在终于发布了。 “这意味着微信对于公域流量和私域流量的态度发生了变化，这对商家来说是一件好事。” 他说。

一些微信生态企业数字服务商表示，微信原生工具正在逐步产品化和大众化，微信底层和原生常规入口正在逐步开放。 这次小程序直播的集中入口，相当于打通了公域流量。 小程序“直播+带货”闭环完成，可对抗淘宝直播、抖音直播。

另一位微信电商服务商表示，之前大家非常看好“视频号+购物车”的形式，希望利用视频号的公域流量展示来促进商品交易的转化。 如今小程序直播提前一步打通了公域流量入口，进一步缩短了商品交易转型的路径。

一家专注于小程序直播的母婴商家表示，微信设置了小程序直播的集中入口。 这个功能是很多人期待的。 有了这个入口就意味着可能有公域流量，这是一个质的变化。 “不过，这取决于微信能给出多少总流量，以及这个入口是什么样的排序逻辑。” 他说。

不少商家表达了类似的看法：“相比其他直播平台的公域流量，小程序直播的公域流量入口还是有点深，直播间的流量推荐机制也不够详细和清晰。 ”。

值得注意的是，在“新增官方收藏入口‘购物直播’”的公告中，参与灰度测试的商家反映“为什么我的直播间达到了上述标准，但在频道中仍然看不到我的直播间” .?” 问题中，官方表示，购物直播属于基于用户兴趣等维度的个性化推荐，符合条件的直播间不一定会推荐给所有用户。

也就是说，小节目直播集的入口可能有几千人、几千张脸。

另外，从目前的信息来看，由于“购物直播”入口仅包含微信原生小程序直播插件，使用第三方小程序直播插件的商家是否会考虑转用原生小程序直播，或者同时运营维护多个小程序？ 节目怎么样？

一位第三方小程序直播服务商表示九球网直播官网入口，目前，他并不担心一些商家会放弃第三方平台小程序，直接开发原生小程序。 “虽然官方公域入口流量很大，但微信一直受到克制。第三方和微信的流量分发效率是不同的，商家会根据长期效果选择更适合自己的方式。” 他说。

一些资深电商从业者也表示，市面上的直播工具有很多。 对于商家来说，尝试多种方法的成本几乎可以忽略不计，因为一旦找到最适合自己的工具，他们就会获得更多的回报。

不少商家也对小程序直播从私域流量转向公域流量表示质疑。 “无论什么样的公域流量平台，商家在运营中都会面临流量获取的不确定性。初期的流量投入或许还是有效的。大量玩家涌入公域平台后，流量获取成本就变得越来越高。”也会上涨。” 有商家向亿邦动力坦白。

也有商家表示，目前无法理解小程序直播公域流量的推荐机制，更担心平台将客户导流到同行直播间。 此外，如何积累和转化通过公域场景获得的流量也是用户运营的难点。 “因为商家的获客和复购都会受到平台集中流量的调节，除非品牌特别好，否则很难有本质的差距。” 他说。

微信正在打造“公域+私域”的新流量生态？

作为微信数字商务的主要载体，小程序对于电商、本地服务等行业商家的价值正在不断提升。 微信小程序的带货能力有目共睹：今年年初，官方数据显示，2019年微信小程序全年交易额达8000亿，同比增长160%。 %。

而今年才开始公测的小程序直播也成为疫情期间商家寻求线上突围的重要武器。 许多企业在短时间内取得了令人瞩目的销售业绩。 例如，完美日记自2月份推出小程序直播以来，平均每场观看人数环比增长3至10倍，购买转化率比其他平台高2至3倍； 平均每次直播观看人数超万人，单个品牌线上销售额单日增长300%……

今年5月，微信发布的《小程序直播进展简报》显示，自2020年2月小程序直播公测以来，开播商户数量快速增长，单场直播房间已被共享多达20万次。 其中，4月份小程序直播下单用户数环比增长220%。 4月份，开通小程序直播的商户数量环比增长90%，商户日均直播时长环比增长一倍。 5月1日，直播时长近5000小时。

而近期微信小程序的一系列功能迭代也让业界兴奋不已：小程序开放朋友圈进行分享、微信小商店开放公测、小程序可以主动向用户推送消息……

据悉，在最近更新的微信7.0.17测试版中，还可以注意到，“发现>小程序”页面新增了“大家都在看”、“小游戏”、“出行”等特殊页面。服务”。 其中，“大家都在看”版块的购物小程序还被贴上了“电商团购”、“电商平台”、“海外代购”、“生鲜果蔬”等标签。

有小程序服务商指出，近期微信小程序一系列能力的开放，让品牌和商家有机会通过多种渠道接触和沟通消费者，一系列“蝴蝶效应”也将随之而来。

“2015年以来，中国电商最明显的标志可以概括为‘去垄断’，未来中国最大的电商平台很可能是微信小程序电商，而很多商业落地场景最终将是小程序，它将成为满足用户不同产品需求和交易转化路径的底层技术逻辑。我们预计2020年微信小程序的交易GMV将接近2万亿元。”他说。

此前，微信开放平台副总经理杜家辉曾公开表示，微信将通过小程序帮助商家打造自己的商业闭环，具体从获客、留存、变现三个方向入手。 它是重要的一环，其流动性是毋庸置疑的。

此外，值得注意的是，微信在内容商业化方面也动作频频。 一方面，对公众号视频内容进行了一系列功能更新，包括在订阅账号列表中添加视频内容集中入口、为公众号视频添加弹幕功能、添加推荐标签等到独立的视频内容。 另一方面，微信也对视频号进行了一些功能升级。 例如，视频账号页面顶部新增了一个标签栏，分为“关注、好友、热门、附近、个人”五个部分。 ”功能以增加互动性。

有业内人士判断，微信一系列新动作的背后，其实是小程序、公众号、视频号、朋友圈等微信二级生态系统的快速对接和联动。 微信正在打造“公域流量+私域流量”的新流量生态。

（文|潘青青）