“春晚可以不看，但‘美国春晚’一定要看。” 2月6日，第51届全国橄榄球联盟冠军赛（以下简称“超级碗”）拉开帷幕。 分享乐视直播链接，为这场直播呐喊。 同日，阿里体育宣布与亚奥理事会达成合作，将通过旗下优酷转播本月的亚冬会。

新年伊始，互联网巨头们纷纷将战火转向了体坛，拼命为自己保IP、抢流量。 商报记者采访发现，随着体育产业的蛋糕越来越诱人，被誉为“流量包”的赛事新媒体版权如今也成为了各大巨头争相抢夺的目标。

有多热？

巨头抢购体育IP

继拿下三大高尔夫巡回赛版权后，2月6日，阿里体育正式宣布与亚奥理事会达成合作，拿下第8届亚冬会中国大陆独家新媒体版权。 这是阿里体育首次将触角伸向冷门冰雪项目。 阿里体育宣布，届时优酷体育平台将对赛事进行直播，同时每天在前方进行演播室采访和现场采访。

自去年全面接手优酷体育运营以来，阿里体育在新媒体版权方面不断开疆拓土。 除了去年的里约奥运会山猫直播体育平台，优酷还拥有世俱杯、NFL（橄榄球联赛）、UFC（综合格斗）、WESG（电竞）、高尔夫巡回赛、乒超、CBA等赛事新媒体版权。

阿里抢夺亚冬会新媒体版权，只是近年来巨头抢夺体育IP的一个缩影。

早在2014年10月，国务院就发布《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》：到2025年，我国体育人口达到5亿，体育产业产值达到5万亿. 这无疑为巨头们提供了一块诱人的蛋糕。 2015年，腾讯斥资5亿美元获得NBA未来5个赛季在中国的独家在线直播版权； 2016年2月，乐视以27亿元获得2016/2017赛季中超联赛新媒体独家代理权。 广播权； 2016年11月，苏宁以7.21亿美元的价格获得了2019-2022赛季英超联赛在中国大陆和澳门地区的独家全媒体转播权，再次将中国本已火爆的体育转播权推上了一个新台阶。

在阿里抢下亚冬会新媒体版权的同时，其他巨头也不甘落后。 作为新年期间全球收视率最高的比赛，PPTV、乐视体育、新浪等网络平台相继获得美国超级碗的直播权。 新年交通大比拼。

为什么会热？

流量红利让巨头垂涎

体育赛事IP为何如此吸引巨头趋之若鹜？

易观互联网体育研究中心分析师孙政认为，如今体育赛事的IP越来越贵。 拥有广泛的用户基础和明显的稀缺性，如果能拿到这些版权，自然会获得大量的用户。

知名互联网分析师丁道士认为，目前体育经济的烧钱程度，只有巨头才能承受得起，“巨头对体育的投入肯定尝到了甜头，但这个巨头的蛋糕还远没有到。”全面开放。未来，豪门对体育的疯狂投入还会继续，稀缺赛事的版权也会越来越高。

“新媒体版权是一个巨大的‘流量包’，尤其是在传统媒体收视率下滑的情况下，可以产生数亿的流量红利。” 丁道士表示，目前流量就是金钱，体育受到广泛关注，但中国的体育经济才刚刚起步，豪门豪门当然不愿意放过这么好的机会。

钱晶怎么样了？

意在实现生态导流

去年里约奥运会，腾讯奥运相关视频全平台播放量超过81亿次，覆盖7.5亿用户。 同时，腾讯通过腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯好友、QQ音乐、QQ秀、QQ会员、QQ游戏等平台，让视频内容与社交平台互动，引导整个腾讯社交生态。

同样，体育赛事IP也为阿里带来了诸多收益。 阿里体育相关负责人透露，此前，优酷体育以上传用户制作内容为主，缺乏优质赛事。 阿里体育接管IP资源运营后，优酷体育凭借每周直播30余场顶级体育赛事，单播时长超过40场，成为日活500万、播放量3000万的龙头比赛和里约奥运会。 体育媒体平台。

除了吸引更多流量，阿里体育目前也在努力借助体育的普及，为其电商用户提供更多的增值服务。 在不久前结束的WESG全球电竞大赛中，阿里斥资10亿打造这个IP，引起了众多年轻人的关注。 阿里体育电竞事业部总经理王冠表示，借助WESG的IP效应，将建设线下电竞馆，从而改变网民上网的支付方式，导流支付宝伪装。

目前，阿里巴巴零售平台拥有3.67亿年度活跃买家和近8000个运动品牌。 2014年，阿里零售平台体育用品交易额达765亿元，门票销售额近亿元。 “布局体育产业的最终目的是流量变现，抢占赛事的新媒体版权比单纯的赞助更有实际意义。” 丁道士表示，通过视频网站吸引的流量，巨头们可以将流量导入到自己的生态中，比如支付宝、金融、阿里旗下的电商等。 其次，赛事独家直播权可以为优酷会员导流，通过会员费模式将流量变现，可谓一举两得。

孙政认为，吸引更多用户的关注一定是互联网巨头赢得大赛版权的核心因素。 其次，后期事件的广告营销，与其生态的合作互动，都将是互联网企业实现盈利的途径。

■专家意见

购买IP避免水土不服

在赛事IP化崛起的今天，如何孵化和挖掘IP的价值成为互联网巨头关注的问题。

易观互联网体育研究中心分析师孙政认为，体育IP分为热门和冷门。 热门赛事具有很强的粉丝效应，获得这些版权自然会吸引大量用户，而冷门赛事则需要长时间的用户培养才能发挥更大的价值。 因此山猫直播体育平台，巨头更愿意花重金购买热门游戏。 种族。 在孙政看来，并不是所有的热门IP都能成功，需要避免出现不可接受的情况。 比如号称“美国春晚”的超级碗，在中国就缺乏关注度。 “比如，乐视网虽然有很多，但是很多都是冷门的。 他们在当地可能很受欢迎，但在中国却被认为是冷门。 没有群众基础的赛事IP价值不大。 所以，不能说“一味买IP就是对的”，买一些有最好运营团队打造优质赛事IP才是正路，比如腾讯体育，如果在篮球上下功夫，结果以后一定会好的。”

同时，孙政认为，只要培育得当，冷门事件IP也能小有大。 “比如，阿里体育买下了亚冬会的独家新媒体版权，这符合当前国家对冰雪运动的政策。自2022年起将在北京-张家口举办冬奥会。因此，冬奥会前几年将是冰雪运动的高速增长期，无论是政策还是资本都会更加重视冰雪运动，因此阿里体育此次筹划亚冬会，将看好冰雪IP对提升公司影响力的作用。” 孙政表示，除了热门赛事IP，巨头们可以从国家政策方向入手，布局或自主研发一些冷门赛事IP，从而花小钱获得更好的效果。